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노르웨이 1부리그전일 인천에 있는 노래방을 다녀와서 그런지 에디터 눈엔 수질이 좋아보였다.스포츠마케팅의 시작은 고대 올림픽에서 선수가 개인으로부터 후원을 받은 것으로 거슬러 올라갈 수 있지만 현재의 마케팅 개념과는 거리가 있었다고 볼 수 있다. 1880년 이전에 미시적인 스포츠마케팅 활동이 있었는데, 이 시기의 대표적인 사람으로는 플렉(Fullerk)과 펠란(Phelan)을 들 수 있다. 플렉은 권투의 홍보를 위해 신문이나 광고 전단지 등을 제작하여 일반 소비자들에게 알리기 시작했고, 펠란은 당구용품을 판매하고자 잡지 등을 제작·배포하였으며 오늘날의 스폰서십 활동까지 겸했다고 한다. 1924년 파리 올림픽 때 경기장 광고, 1928년 암스테르담 올림픽 때 코카콜라사의 음료수 제공 등은 근대 올림픽의 스포츠마케팅의 효시라 할 수 있으며, 1984년 LA 올림픽을 계기로 스포츠 비즈니스 세계에서 스포츠마케팅이 확고히 자리 잡기 시작했다.,왕십리월세스포츠마케팅의 개념은 다양하게 정의되고 있는데 멀린(Mullin), 하디(Hardy), 서튼(Sutton)은 ‘교환 과정을 통해 스포츠 소비자들의 욕구와 기대를 충족시키는 데 목표를 둔 활동의 총합’이라고 정의하였다. 또한 스포츠마케팅은 ‘스포츠라는 매개를 통하여 소비자의 욕구를 충족시키고 여기에서 발생하는 상품을 교환하는 과정’이라고 정의할 수 있다. 스포츠 의류 및 용품 생산업체에게는 매출과 직결되는 마케팅 활동이고, 스포츠 단체에게는 보다 많은 재원을 확보하기 위한 마케팅 활동이며, 일반 기업에게는 스포츠를 이용해 기존의 광고 또는 홍보 활동 등을 보조해주는 강력한 마케팅 커뮤니케이션 도구라 할 수 있다. 이는 다시 스포츠의 마케팅과 스포츠를 이용한 마케팅으로 구분할 수 있다.메이저유료픽

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2017-04-13 05:48:12

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